הרשות השנייה אסרה שידור פרסומות וחסויות של קרן קלע
קרן קלע היא קרן השקעות המתמחה במתן הלוואות לעסקים בינוניים. כפי שנכתב באתר האינטרנט של הקרן, מדובר בזרוע שיתוף המשקיעים בקבוצת רוביקון, ה...
דיני פרסום ושיווק - המדריך המעשי |
הרשות השנייה ומועצת הכבלים והלוויין פוסלות לשידור עשרות פרסומות בשנה בשל הפרות של כללי הפרסום. מילה אחת – פריים אחד – תמונה אחת – הצהרה שיווקית אחת – יכולים להוביל לפסילת פרסומת ולפעמים הקמפיין לא ניתן לתיקון. כדי להימנע מבזבוז של תקציב הפקה ומאמצי קריאייטיב (או כדי להפיק פרסומת שתיפסל וליהנות מיח"צ), לחצו כאן.
פרסומות רבות עוסקות דווקא במתחרים: החל מפפסי וקוקה קולה, דרך "מלחמת המים" של תמי 4, נביעות ומי עדן ועד מקדונלד'ס ובורגר-קינג. לא כל שנינות או הלצה תבדר את המתחרה או את הרגולטור ובית המשפט שידונו בתלונה. השוואה בלתי הוגנת בין מתחרים עלולה לגרום לפסילת תשדיר הפרסומת ולהוביל לתביעות משפטיות נגד המפרסם ונגד משרד הפרסום. כדי ללמוד כיצד להשוות באופן חוקי בין מתחרים בתשדירי פרסומת, לחצו כאן.
עשרות תביעות ייצוגיות מוגשות מדי שנה נגד מפרסמים אשר הטעו צרכנים בתשדירי פרסומת בנושאים כמו סוג, כמות, מועד אספקת המוצר, שם המוצר, מחירו ואיכותו. האיסור להטעות חל בכל אמצעי המדיה: מטלוויזיה, דרך דפוס ועד לפרסום באינטרנט. חברות הענק במשק הישראלי כבר נכוו מתביעות ייצוגיות בשל הטעיה בפרסומת. כדי להימנע מהטעיות ולמנוע תביעות, לחצו כאן.
"מי שעונה על כל השאלות בזמן הקצר ביותר – יזכה בפרס". "מי שמנחש 5 מספרים – זוכה בפרס". מאחורי סיסמאות אלה, הנפוצות בפרסומות מסחריות, עומדת מערכת חוקית המסדירה לעומק עריכת הגרלות ומבצעים. כל איש שיווק חייב לדעת לזהות את ההבדל בין "מבצע" ל- "הגרלה". כדי ללמוד איך לערוך הגרלות ומבצעים כחוק, לחצו כאן.
לא פעם עוצר בית משפט קמפיין בצו מניעה עקב לשון הרע בפרסומת. "מבחן השוקה", למשל, מוכר כפרסומת חביבה והומוריסטית של איי.די.איי חברה לביטוח, אך הוא דווקא לא הצחיק את לשכת סוכני הביטוח ושלושה סוכני ביטוח (ששמם שוקה) שטענו כי הפרסומת מוציאה דיבתם. כדי ללמוד עוד על לשון הרע בפרסומת, לחצו כאן.
תמונות, שירים, טקסטים, לחנים – חומרי הגלם של הפרסומת מוגנים בזכות יוצרים. הפרה של זכות יוצרים עלולה לגרור צו מניעה שיעצור את הקמפיין ופיצוי בסך 100,000 ש"ח לכל הפרה. דוגמאות לא חסרות: משימוש בדמותו של צ'רלי צ'פלין בפרסומת של מפעל הפיס ועד שימוש בשיר של אסף אבידן בפרומו לתכנית ריאליטי. כל פרסומאי חייב להכיר את יסודות דיני זכויות היוצרים וכיצד להסדיר את השימוש ביצירות מוגנות – לחצו כאן.
הפרסום ברדיו עובד, אבל כדי לעלות לשידור – הפרסומות חייבות לעמוד בכללים מיוחדים של רשות השידור והרשות השנייה, אשר מגבילים את נושאי הפרסומת, המוצרים שיפורסמו, שפת הפרסום, אופן הפרסום ועוד. כדי ללמוד כיצד להכין פרסומת שתאושר לשידור, לחצו כאן.
במדריך יש עוד פרקים רבים בנושאים מגוונים. לחצו כאן לתוכן עניינים מלא, והרשמו לעדכונים כדי לקבל הודעה על הוספת פרקים חדשים.
הרשות השנייה ומועצת הכבלים והלוויין פוסלות לשידור עשרות פרסומות בשנה בשל הפרות של כללי הפרסום. מילה אחת – פריים אחד – תמונה אחת – הצהרה שיווקית אחת – יכולים להוביל לפסילת פרסומת ולפעמים הקמפיין לא ניתן לתיקון. כדי להימנע מבזבוז של תקציב הפקה ומאמצי קריאייטיב (או כדי להפיק פרסומת שתיפסל וליהנות מיח"צ) –
פרסומות רבות עוסקות דווקא במתחרים: החל מפפסי וקוקה קולה, דרך "מלחמת המים" של תמי 4, נביעות ומי עדן ועד מקדונלד'ס ובורגר-קינג. לא כל שנינות או הלצה תבדר את המתחרה או את הרגולטור ובית המשפט שידונו בתלונה. השוואה בלתי הוגנת בין מתחרים עלולה לגרום לפסילת תשדיר הפרסומת ולהוביל לתביעות משפטיות נגד המפרסם ונגד משרד הפרסום. כדי ללמוד כיצד להשוות באופן חוקי בין מתחרים בתשדירי פרסומת –
עשרות תביעות ייצוגיות מוגשות מדי שנה נגד מפרסמים אשר הטעו צרכנים בתשדירי פרסומת בנושאים כמו סוג, כמות, מועד אספקת המוצר, שם המוצר, מחירו ואיכותו. האיסור להטעות חל בכל אמצעי המדיה: מטלוויזיה, דרך דפוס ועד לפרסום באינטרנט. חברות הענק במשק הישראלי כבר נכוו מתביעות ייצוגיות בשל הטעיה בפרסומת. כדי להימנע מהטעיות ולמנוע תביעות –
תמונות, שירים, טקסטים, לחנים – חומרי הגלם של הפרסומת מוגנים בזכות יוצרים. הפרה של זכות יוצרים עלולה לגרור צו מניעה שיעצור את הקמפיין ופיצוי בסך 100,000 ש"ח לכל הפרה. דוגמאות לא חסרות: משימוש בדמותו של צ'רלי צ'פלין בפרסומת של מפעל הפיס ועד שימוש בשיר של אסף אבידן בפרומו לתכנית ריאליטי. כל פרסומאי חייב להכיר את יסודות דיני זכויות היוצרים וכיצד להסדיר את השימוש ביצירות מוגנות.
במדריך יש עוד פרקים רבים בנושאים מגוונים. לחצו כאן לתוכן עניינים מלא, והרשמו לעדכונים כדי לקבל הודעה על הוספת פרקים חדשים.
רון גזית, רוטנברג ושות' הוא משרד עורכי דין ותיק שמספק את מלא קשת השירותים המשפטיים. המשרד מתבלט בתחומים משפטיים רבים, ביניהם ליטיגציה, משפט מסחרי, הגבלים עסקיים, רגולציה, תכנון ובניה, איכות הסביבה וגם טלקום ומדיה. אנחנו מייצגים באופן שוטף חברות תקשורת ומפרסמים מובילים דוגמת החברה המרכזית למשקאות קלים, פרטנר ושידורי קשת. את המדריך ערך עו"ד אמיר ונג, שותף וראש מחלקת התקשורת והרגולציה של המשרד. עוד על המשרד – באתר המשרד.
בעולם השיווק והפרסום ישנם חוקים ומגבלות רבים מאוד. במקרים רבים מספור נאלצנו לבשר ליוצרי קמפיין על הצורך לגנוז אותו או להכניס שינויים מקיפים, וככל שהבשורה מגיעה בשלב מאוחר יותר בהפקה – היא מצערת במיוחד ומאמצים וכספים רבים יורדים לטמיון. לכן כתבנו מדריך, שמטרתו לחדד ולפתח את החושים "המשפטיים" של אנשי שיווק ופרסומאים; לא להפוך אותם לעורכי דין (חו"ח!) אלא ללמד את אנשי השיווק לזהות "מוקשים" משפטיים ולמנוע תאונות.
קרן קלע היא קרן השקעות המתמחה במתן הלוואות לעסקים בינוניים. כפי שנכתב באתר האינטרנט של הקרן, מדובר בזרוע שיתוף המשקיעים בקבוצת רוביקון, ה...
עדכוני פסיקה בית המשפט לתביעות קטנות קבע את אופן ההתנהלות המצופה מחברת תקשורת שמבקשת לטעון כי לא קיבלה הודעת ניתוק. התובע, לקוח של הנתבעת,...
עדכוני פסיקה בזק בינלאומי חויבה לפצות צרכן בגין הפרת הוראת חוק הגנת הצרכן בעניין חובת משלוח הודעה בכתב לצרכן בתום עסקה לתקופה קצובה. בזק ...