Advertising Law | דיני פרסום ושיווק - המדריך המעשי
מדריך מעשי לפרסומאים ואנשי שיווק על דיני פרסום בישראל
פרסומות, חוק, משפטים, הרשות השניה, לשון הרע, פרסומת בטלוויזיה, זכויות יוצרים, הטעיה
14468
rtl,home,page,page-id-14468,page-template,page-template-full_width-php,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-5.6,wpb-js-composer js-comp-ver-4.3.4,vc_responsive
דיני פרסום ושיווק - המדריך המעשי

דיני פרסום ושיווק - המדריך המעשי

כל מה שפרסומאים ואנשי שיווק צריכים לדעת כדי שעורכי הדין ורגולטורים לא יפסלו את הקמפיין וכדי להימנע מתביעות ותובענות יצוגיות

(נשארים מעודכנים! הרשמו למטה לקבלת עדכונים על פרקים חדשים במדריך!)

פרסום בטלוויזיה

הרשות השנייה ומועצת הכבלים והלוויין פוסלות לשידור עשרות פרסומות בשנה בשל הפרות של כללי הפרסום. מילה אחת – פריים אחד – תמונה אחת – הצהרה שיווקית אחת – יכולים להוביל לפסילת פרסומת ולפעמים הקמפיין לא ניתן לתיקון. כדי להימנע מבזבוז של תקציב הפקה ומאמצי קריאייטיב (או כדי להפיק פרסומת שתיפסל וליהנות מיח"צ), לחצו כאן.

פרסומת השוואתית

פרסומות רבות עוסקות דווקא במתחרים: החל מפפסי וקוקה קולה, דרך "מלחמת המים" של תמי 4, נביעות ומי עדן ועד מקדונלד'ס ובורגר-קינג. לא כל שנינות או הלצה תבדר את המתחרה או את הרגולטור ובית המשפט שידונו בתלונה. השוואה בלתי הוגנת בין מתחרים עלולה לגרום לפסילת תשדיר הפרסומת ולהוביל לתביעות משפטיות נגד המפרסם ונגד משרד הפרסום. כדי ללמוד כיצד להשוות באופן חוקי בין מתחרים בתשדירי פרסומת, לחצו כאן.

הטעיה בפרסומת

עשרות תביעות ייצוגיות מוגשות מדי שנה נגד מפרסמים אשר הטעו צרכנים בתשדירי פרסומת בנושאים כמו סוג, כמות, מועד אספקת המוצר, שם המוצר, מחירו ואיכותו. האיסור להטעות חל בכל אמצעי המדיה: מטלוויזיה, דרך דפוס ועד לפרסום באינטרנט. חברות הענק במשק הישראלי כבר נכוו מתביעות ייצוגיות בשל הטעיה בפרסומת. כדי להימנע מהטעיות ולמנוע תביעות, לחצו כאן.

מבצעים והגרלות

"מי שעונה על כל השאלות בזמן הקצר ביותר – יזכה בפרס". "מי שמנחש 5 מספרים – זוכה בפרס". מאחורי סיסמאות אלה, הנפוצות בפרסומות מסחריות, עומדת מערכת חוקית המסדירה לעומק עריכת הגרלות ומבצעים. כל איש שיווק חייב לדעת לזהות את ההבדל בין "מבצע" ל- "הגרלה". כדי ללמוד איך לערוך הגרלות ומבצעים כחוק, לחצו כאן.

לשון הרע בפרסומות

לא פעם עוצר בית משפט קמפיין בצו מניעה עקב לשון הרע בפרסומת. "מבחן השוקה", למשל, מוכר כפרסומת חביבה והומוריסטית של איי.די.איי חברה לביטוח, אך הוא דווקא לא הצחיק את לשכת סוכני הביטוח ושלושה סוכני ביטוח (ששמם שוקה) שטענו כי הפרסומת מוציאה דיבתם. כדי ללמוד עוד על לשון הרע בפרסומת, לחצו כאן.

זכויות יוצרים

תמונות, שירים, טקסטים, לחנים – חומרי הגלם של הפרסומת מוגנים בזכות יוצרים. הפרה של זכות יוצרים עלולה לגרור צו מניעה שיעצור את הקמפיין ופיצוי בסך 100,000 ש"ח לכל הפרה. דוגמאות לא חסרות: משימוש בדמותו של צ'רלי צ'פלין בפרסומת של מפעל הפיס ועד שימוש בשיר של אסף אבידן בפרומו לתכנית ריאליטי. כל פרסומאי חייב להכיר את יסודות דיני זכויות היוצרים וכיצד להסדיר את השימוש ביצירות מוגנות  –  לחצו כאן.

פרסום ברדיו

הפרסום ברדיו עובד, אבל כדי לעלות לשידור – הפרסומות חייבות לעמוד בכללים מיוחדים של רשות השידור והרשות השנייה, אשר מגבילים את נושאי הפרסומת, המוצרים שיפורסמו, שפת הפרסום, אופן הפרסום ועוד. כדי ללמוד כיצד להכין פרסומת שתאושר לשידור, לחצו כאן.

עוד במדריך

במדריך יש עוד פרקים רבים בנושאים מגוונים. לחצו כאן לתוכן עניינים מלא, והרשמו לעדכונים כדי לקבל הודעה על הוספת פרקים חדשים.

פרסום בטלוויזיה

tvהרשות השנייה ומועצת הכבלים והלוויין פוסלות לשידור עשרות פרסומות בשנה בשל הפרות של כללי הפרסום. מילה אחת – פריים אחד – תמונה אחת – הצהרה שיווקית אחת – יכולים להוביל לפסילת פרסומת ולפעמים הקמפיין לא ניתן לתיקון. כדי להימנע מבזבוז של תקציב הפקה ומאמצי קריאייטיב (או כדי להפיק פרסומת שתיפסל וליהנות מיח"צ) -

לחצו כאן

פרסומת השוואתית

compareפרסומות רבות עוסקות דווקא במתחרים: החל מפפסי וקוקה קולה, דרך "מלחמת המים" של תמי 4, נביעות ומי עדן ועד מקדונלד'ס ובורגר-קינג. לא כל שנינות או הלצה תבדר את המתחרה או את הרגולטור ובית המשפט שידונו בתלונה. השוואה בלתי הוגנת בין מתחרים עלולה לגרום לפסילת תשדיר הפרסומת ולהוביל לתביעות משפטיות נגד המפרסם ונגד משרד הפרסום. כדי ללמוד כיצד להשוות באופן חוקי בין מתחרים בתשדירי פרסומת -

לחצו כאן

הטעיה בפרסומת

hatayaעשרות תביעות ייצוגיות מוגשות מדי שנה נגד מפרסמים אשר הטעו צרכנים בתשדירי פרסומת בנושאים כמו סוג, כמות, מועד אספקת המוצר, שם המוצר, מחירו ואיכותו. האיסור להטעות חל בכל אמצעי המדיה: מטלוויזיה, דרך דפוס ועד לפרסום באינטרנט. חברות הענק במשק הישראלי כבר נכוו מתביעות ייצוגיות בשל הטעיה בפרסומת. כדי להימנע מהטעיות ולמנוע תביעות -

לחצו כאן

מבצעים והגרלות

gift"מי שעונה על כל השאלות בזמן הקצר ביותר – יזכה בפרס". "מי שמנחש 5 מספרים – זוכה בפרס". מאחורי סיסמאות אלה, הנפוצות בפרסומות מסחריות, עומדת מערכת חוקית המסדירה לעומק עריכת הגרלות ומבצעים. כל איש שיווק חייב לדעת לזהות את ההבדל בין "מבצע" ל- "הגרלה". כדי ללמוד איך לערוך הגרלות ומבצעים כחוק -

 לחצו כאן

לשון הרע בפרסומות

raלא פעם עוצר בית משפט קמפיין בצו מניעה עקב לשון הרע בפרסומת. "מבחן השוקה", למשל, מוכר כפרסומת חביבה והומוריסטית של איי.די.איי חברה לביטוח, אך הוא דווקא לא הצחיק את לשכת סוכני הביטוח ושלושה סוכני ביטוח (ששמם שוקה) שטענו כי הפרסומת מוציאה דיבתם. כדי ללמוד עוד על לשון הרע בפרסומת -

לחצו כאן

זכויות יוצרים

copyתמונות, שירים, טקסטים, לחנים – חומרי הגלם של הפרסומת מוגנים בזכות יוצרים. הפרה של זכות יוצרים עלולה לגרור צו מניעה שיעצור את הקמפיין ופיצוי בסך 100,000 ש"ח לכל הפרה. דוגמאות לא חסרות: משימוש בדמותו של צ'רלי צ'פלין בפרסומת של מפעל הפיס ועד שימוש בשיר של אסף אבידן בפרומו לתכנית ריאליטי. כל פרסומאי חייב להכיר את יסודות דיני זכויות היוצרים וכיצד להסדיר את השימוש ביצירות מוגנות.

לחצו כאן

פרסום ברדיו

radioהפרסום ברדיו עובד, אבל כדי לעלות לשידור – הפרסומות חייבות לעמוד בכללים מיוחדים של רשות השידור והרשות השנייה, אשר מגבילים את נושאי הפרסומת, המוצרים שיפורסמו, שפת הפרסום, אופן הפרסום ועוד. כדי ללמוד כיצד להכין פרסומת שתאושר לשידור -

לחצו כאן

עוד במדריך

othersבמדריך יש עוד פרקים רבים בנושאים מגוונים. לחצו כאן לתוכן עניינים מלא, והרשמו לעדכונים כדי לקבל הודעה על הוספת פרקים חדשים.

על המשרד

רון גזית, רוטנברג ושות' הוא משרד עורכי דין ותיק שמספק את מלא קשת השירותים המשפטיים. המשרד מתבלט בתחומים משפטיים רבים, ביניהם ליטיגציה, משפט מסחרי, הגבלים עסקיים, רגולציה, תכנון ובניה, איכות הסביבה וגם טלקום ומדיה. אנחנו מייצגים באופן שוטף חברות תקשורת ומפרסמים מובילים דוגמת החברה המרכזית למשקאות קלים, פרטנר ושידורי קשת. את המדריך ערך עו"ד אמיר ונג, שותף וראש מחלקת התקשורת והרגולציה של המשרד. עוד על המשרד – באתר המשרד.

קרא עוד

על המדריך

בעולם השיווק והפרסום ישנם חוקים ומגבלות רבים מאוד. במקרים רבים מספור נאלצנו לבשר ליוצרי קמפיין על הצורך לגנוז אותו או להכניס שינויים מקיפים, וככל שהבשורה מגיעה בשלב מאוחר יותר בהפקה – היא מצערת במיוחד ומאמצים וכספים רבים יורדים לטמיון. לכן כתבנו מדריך, שמטרתו לחדד ולפתח את החושים "המשפטיים" של אנשי שיווק ופרסומאים; לא להפוך אותם לעורכי דין (חו"ח!) אלא ללמד את אנשי השיווק לזהות "מוקשים" משפטיים ולמנוע תאונות.

קרא עוד

עדכונים אחרונים

Share on Google+Tweet about this on TwitterShare on Facebook