דיני פרסום ושיווק - המדריך המעשי

הרשות השנייה ומועצת הכבלים והלוויין פוסלות לשידור עשרות פרסומות בשנה בשל הפרות של כללי הפרסום. מילה אחת – פריים אחד – תמונה אחת – הצהרה שיווקית אחת – יכולים להוביל לפסילת פרסומת ולפעמים הקמפיין לא ניתן לתיקון. כדי להימנע מבזבוז של תקציב הפקה ומאמצי קריאייטיב (או כדי להפיק פרסומת שתיפסל וליהנות מיח"צ) –

לחצו כאן

פרסומות רבות עוסקות דווקא במתחרים: החל מפפסי וקוקה קולה, דרך "מלחמת המים" של תמי 4, נביעות ומי עדן ועד מקדונלד'ס ובורגר-קינג. לא כל שנינות או הלצה תבדר את המתחרה או את הרגולטור ובית המשפט שידונו בתלונה. השוואה בלתי הוגנת בין מתחרים עלולה לגרום לפסילת תשדיר הפרסומת ולהוביל לתביעות משפטיות נגד המפרסם ונגד משרד הפרסום. כדי ללמוד כיצד להשוות באופן חוקי בין מתחרים בתשדירי פרסומת –

לחצו כאן

עשרות תביעות ייצוגיות מוגשות מדי שנה נגד מפרסמים אשר הטעו צרכנים בתשדירי פרסומת בנושאים כמו סוג, כמות, מועד אספקת המוצר, שם המוצר, מחירו ואיכותו. האיסור להטעות חל בכל אמצעי המדיה: מטלוויזיה, דרך דפוס ועד לפרסום באינטרנט. חברות הענק במשק הישראלי כבר נכוו מתביעות ייצוגיות בשל הטעיה בפרסומת. כדי להימנע מהטעיות ולמנוע תביעות –

לחצו כאן

"מי שעונה על כל השאלות בזמן הקצר ביותר – יזכה בפרס". "מי שמנחש 5 מספרים – זוכה בפרס". מאחורי סיסמאות אלה, הנפוצות בפרסומות מסחריות, עומדת מערכת חוקית המסדירה לעומק עריכת הגרלות ומבצעים. כל איש שיווק חייב לדעת לזהות את ההבדל בין "מבצע" ל- "הגרלה". כדי ללמוד איך לערוך הגרלות ומבצעים כחוק –

 לחצו כאן

לא פעם עוצר בית משפט קמפיין בצו מניעה עקב לשון הרע בפרסומת. "מבחן השוקה", למשל, מוכר כפרסומת חביבה והומוריסטית של איי.די.איי חברה לביטוח, אך הוא דווקא לא הצחיק את לשכת סוכני הביטוח ושלושה סוכני ביטוח (ששמם שוקה) שטענו כי הפרסומת מוציאה דיבתם. כדי ללמוד עוד על לשון הרע בפרסומת –

לחצו כאן

תמונות, שירים, טקסטים, לחנים – חומרי הגלם של הפרסומת מוגנים בזכות יוצרים. הפרה של זכות יוצרים עלולה לגרור צו מניעה שיעצור את הקמפיין ופיצוי בסך 100,000 ש"ח לכל הפרה. דוגמאות לא חסרות: משימוש בדמותו של צ'רלי צ'פלין בפרסומת של מפעל הפיס ועד שימוש בשיר של אסף אבידן בפרומו לתכנית ריאליטי. כל פרסומאי חייב להכיר את יסודות דיני זכויות היוצרים וכיצד להסדיר את השימוש ביצירות מוגנות.

לחצו כאן

הפרסום ברדיו עובד, אבל כדי לעלות לשידור – הפרסומות חייבות לעמוד בכללים מיוחדים של רשות השידור והרשות השנייה, אשר מגבילים את נושאי הפרסומת, המוצרים שיפורסמו, שפת הפרסום, אופן הפרסום ועוד. כדי ללמוד כיצד להכין פרסומת שתאושר לשידור –

לחצו כאן

במדריך יש עוד פרקים רבים בנושאים מגוונים. לחצו כאן לתוכן עניינים מלא, והרשמו לעדכונים כדי לקבל הודעה על הוספת פרקים חדשים.